冰箱出口“一哥”的這次更名,凸顯出它要鎖定“智家”未來
家電業的更名潮還在繼續。繼“青島海爾”改名為“海爾智家”、“海信電器”更名為“海信視像”之后,如今TCL集團旗下的奧馬電器也即將更名,新的名字為“TCL智家”。
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2024-04-17 08:29:31
來源:丁科技網??
作者:頌雨

[丁科技網觀察] 家電業的更名潮還在繼續。繼“青島海爾”改名為“海爾智家”、“海信電器”更名為“海信視像”之后,如今TCL集團旗下的奧馬電器也即將更名,新的名字為“TCL智家”。

在丁科技網看來,“青島海爾”改名為“海爾智家”、“海信電器”更名為“海信視像”,核心原因大體類似,即之前主要做白色家電的青島海爾和主要做電視業務的海信電器,在戰略上進行了重要升級。海爾是從傳統的家電業務升維到智慧家庭生態業務,而海信則是從彩電賽道升級到大顯示賽道,更名是為了與新的發展戰略和品牌定位相匹配。

來源:丁科技網攝

4月15日晚間,奧馬電器公告公司擬更名,公司證券簡稱由“奧馬電器”變更為“TCL智家”。這樣的更名計劃,在丁科技網看來,其實并不算意外。只是,奧馬電器的更名,相比青島海爾和海信電器的更名,原因要略微復雜一些。

奧馬電器這次擬更名,是因為此前其被TCL家電收購,因此在捋順關系后,奧馬電器需要與TCL主品牌在關鍵標識上保持一致。2020年,TCL收購天津中環,后者也在2022年6月更名為“TCL中環”,以與TCL母品牌實現品牌協同效應。

不過,為什么奧馬電器沒有更名為TCL奧馬,而是更名為TCL智家呢?在丁科技網看來,這體現TCL對于奧馬電器以及TCL家電業務有著明確的戰略發展規劃。

奧馬電器是一個成熟的上市平臺,其核心業務是冰箱的ODM制造與銷售,是冰箱出口大王,其連續15年位居中國冰箱出口全球第一、連續16年蟬聯中國冰箱出口歐洲第一。2023年,奧馬電器又收購了負責TCL冰箱、洗衣機業務的TCL合肥家電,后者成為奧馬電器的全資子公司,納入合并報表范圍。

很顯然,奧馬電器是承載TCL家電業務(除電視)的重要平臺,而在AI、IoT、智能家居等技術與產業趨勢下,家電企業的未來在于打造基于場景的智慧家庭解決方案,而不是單純的提供家電硬件。因此,奧馬電器并沒有更名為TCL奧馬,而是更名為TCL智家,以契合“智慧家庭”“智能家居”這樣的產業與消費趨勢。這樣的更名邏輯,與“青島海爾”更名為“海爾智家”有類似之處。

在丁科技網看來,未來TCL智家一定會協同整合旗下家電業務資源,致力于為全球家庭打造高品質一站式的智慧家居解決方案,更名后的TCL智家,在資本市場上的“標簽”也會發生改變,從家電到科技的升級步伐正在加快。

值得注意的是,在“智家”賽道,海爾、美的等巨頭也在積極布局,未來TCL智家也將與這些巨頭正面競爭、一較高低。(丁科技網原創,轉載務必注明來源:丁科技網)

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