品鑒“更好的OLED”,三星開啟了OLED電視新10年
如果說創新是一場沒有終局的無限游戲,那么經歷10年發展歷程的OLED電視,2023年就進入到新的更為精彩的發展階段。主導新局進程的正是連續17年雄踞全球銷量第一的三星電視。 神經元量子點處理器、搭載量子點技術的自發光OLED面板、三維景深增強技術、4K 144Hz高刷技術……在日前三星電視舉行的技術品鑒會上,筆者不僅了解到了三星OLED電視一系列獨到的創新科技,更親身感受到“更好的OLED電視”
原創
2023-06-12 18:25:39
來源:丁科技網??
作者:丁少將

如果說創新是一場沒有終局的無限游戲,那么經歷10年發展歷程的OLED電視,2023年就進入到新的更為精彩的發展階段。主導新局進程的正是連續17年雄踞全球銷量第一的三星電視。

神經元量子點處理器、搭載量子點技術的自發光OLED面板、三維景深增強技術、4K 144Hz高刷技術……在日前三星電視舉行的技術品鑒會上,筆者不僅了解到了三星OLED電視一系列獨到的創新科技,更親身感受到“更好的OLED電視”在畫質色彩表現、場景智能優化乃至家居美學設計等方面的震撼效果。

過去10年,OLED電視建立了良好的品類認知基礎;未來10年,三星有望推動OLED電視從認知走向認同,市場也將從小規模嘗鮮走向大規模普及。

煥新發展的新起點

如果以10年為一個階段,那么2013年走向臺前的OLED電視,在2023年來到了一個新發展拐點。筆者認為,過去10年,OLED電視市場呈現兩個基本特征:一是以新興顯示技術的形象,建立了高端品類的消費認知;二是整體規模雖然保持增長,但受制于多重制約因素,體量仍有較大的提升空間。

就筆者觀察看來,2013年將是OLED電視市場煥新發展的新起點。一方面,OLED電視經過10年的發展,不僅消費端有較高的認知度,產業端更是日趨成熟,這讓OLED的大規模普及擁有良好基礎;另一方面,三星這一全球最大的電視企業在今年推出OLED電視后開始全方位發力,OLED電視從此有了技術與市場兩端均具備強大引領力的“領軍者”。

隨著全球電視市場逐漸企穩,再加上巨頭三星的強力加持,市場研究機構普遍對于OLED電視保持著樂觀預期。Omdia預測,2023年全球OLED電視出貨規模將達到741萬臺,相比2022年增長14%。這樣的預期增速,遠高于電視大盤。

另外,OLED電視市場將長期向好、空間巨大。Omdia預計3年后,即2026年OLED電視市場將突破1000萬臺大關,而最終穩定的市場占比有望達到總銷量的15%以上。以保守估計每年全球電視出貨量2億臺計算,15%的占比意味著OLED電視的年度銷量將在3000萬臺左右。

當然,這一切不會自然發生,三星毫無疑問是OLED電視市場“蝶變”的關鍵變量。技術端,擁有“芯片-面板-整機”產業鏈優勢的三星,打造出了“更好的OLED”,讓OLED電視進入到下一個跨越發展的新10年;市場端,三星通過CES、AWE這樣的全球高端展會,以及技術品鑒會等,讓越來越多的專業媒體、高端圈層感受到三星OLED不一樣的高畫質體驗,口碑效應正在全球溢出。

日前,筆者就參加了三星電視在北京舉辦的2023技術品鑒會,現場觀摩和體驗了三星OLED電視在畫質、色彩以及觀影、游戲等場景上的多項黑科技,真切感受到了一個全新的OLED電視時代正在撲面而來。

“更好OLED”的震撼體驗

對比普通液晶電視,OLED電視有著換代性的技術優勢,比如像素自發光,畫面暗場效果好、對比度高、響應速度快等。三星OLED與傳統OLED相比,在色彩表現力、細節豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

品鑒會現場,三星專業畫質工程師通過影像比較,展示了全新OLED電視的精準色彩表現力。讓筆者印象深刻的是,同樣展示人物面部,傳統OLED電視所呈現的畫面色彩層次感較差,而三星OLED電視則能完整展現面部膚色細節,保持高對比度的同時畫面飽滿明亮;黃色的花朵放大后也不會模糊丟失色彩細節,看起來比傳統OLED電視更加真實自然。

真實、細膩,這是很多和筆者一起參加技術品鑒會的專業媒體同仁,對于三星OLED顯示效果的一致評價。值得一提的是,三星OLED并不是一味在某個單向能力上“炫技”,而是特別注重亮度、色彩、明暗對比、細節表現的整體平衡,由此給人帶來了真實、細膩的直觀感受。

精準的色彩表現力,是專業媒體、KOL的共識,更得到了全球權威機構的認證。據三星畫質專業工程師介紹,三星 OLED 電視是全球首款獲得 Pantone(潘通)色彩認證的 OLED 電視,能準確表現2000多種潘通色彩,還能根據潘通研究的數據庫標準,精準呈現出皮膚顏色。

除了色彩方面的出眾能力之外,三星OLED給筆者的一大差異化感受是,其有著非常真實的畫面沉浸感。比如在播放體育賽事畫面時,會突出運動員的主體信息,也保留看臺觀眾、圍擋廣告等背景畫面信息,形成立體感很強的畫面效果,整體的代入感很好。據了解,這得益于三星電視的“三維景深增強技術”,通過提升前景對比度來模擬肉眼處理景深的方式,強化畫面主體的對比并保留背景呈現方式。?

除了觀影、觀賽之外,游戲是大屏電視的重要應用場景。據介紹,三星OLED電視支持4K 144Hz高刷新率,輸入延遲可以做到5ms左右,并通過動態黑色均衡器、游戲動態增強plus等多種技術,讓用戶在玩HDR游戲時不會出現畫面撕裂或晃動的情況。從品鑒會現場體驗來看,三星OLED電視能針對RPG游戲、FPS游戲、RTS游戲與體育游戲等,進行針對性的畫質優化,達到非常好的游戲畫面效果。

另外,都說“顏值即正義”,漂亮也是三星OLED電視的顯性特征。以今年新推出的S95Z機型為例,其只有11mm的超薄機身,結合可貼合的集線器,讓三星OLED電視看起來非常簡約時尚,家居融合性和美觀度大幅領先了普通液晶電視和傳統OLED電視。

透過這次品鑒會,筆者比較鮮明的感受是:三星打造的新一代的OLED電視,有著更加精準的色彩表達,更加真實的畫質呈現,更加出色的游戲體驗,更加美觀的顏值設計,不僅是對傳統OLED電視的一次重大升級,更是對整個高端電視行業的新一輪價值重構。

規模和產業鏈支撐的技術優勢

科技預言大師凱文·凱利曾預言未來的12個趨勢,其中第一個趨勢是形成(becoming)——所有的東西都在不斷升級。無論是用戶的需求,還是電視行業的進化,如今都處于“形成”的升級過程中。

消費升級和產業升級,技術都是核心推力。OLED電視的新一輪升級,和三星的技術創新密不可分。從技術品鑒會上,筆者了解到三星電視的一系列黑科技。

面板顯示技術是三星電視的長板所在。同樣是OLED面板,三星OLED電視采用的是自發光面板配合量子點顯色技術,在保留OLED核心優勢的基礎上,通過像素級精準控光實現量子點HDR亮度增強,真實還原豐富的屏幕色彩。

芯片處理器則是三星電視的另一大“殺手锏”。三星OLED電視搭載的神經元量子點處理器,集成三星半導體創新技術,通過20個獨立AI神經網絡實時分析畫面內容,提供亮度、色彩、明暗對比與細節表現的平衡。神經元量子點處理器和感知色彩映射技術,可精準呈現不同層次的明暗顏色,在保留OLED原有暗區優勢的同時,使得畫面更加飽滿明亮。

更好的OLED,得益于技術的創新升級,這背后又與三星的規模優勢和產業鏈優勢緊密關聯。

從規模來看,Omdia數據顯示,三星電視2022年銷售額占全球的29.7%,連續17年排名第一;在價格超過2500美元的高端電視市場,三星占據了近一半的市場份額,占比高達48.6%。這意味著,三星電視對于全球用戶尤其是全球高端用戶的升級性需求,有著更精準的把握。

從產業鏈來看,三星是全球范圍內少有的具備從半導體顯示、半導體芯片到整機制造、運營、銷售等產業鏈全鏈路覆蓋能力的科技公司,因此其技術創新不止于單點突破,而是會實現涵蓋面板、芯片、軟件、硬件在內的產業鏈協同創新,這不僅帶來了產品體驗的顯性升級,還塑造了更高的技術競爭壁壘。

科技的發展不是均勻的,總是以浪潮的形式出現。隨著三星電視攜市場規模和產業鏈優勢強勢入局,OLED顯示技術的換代優勢必將加速釋放,“更好的OLED”由此也將掀起新一輪洶涌澎湃的普及浪潮。

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