單日GMV破億!快手618購物節大家電行業迎“開門紅”
6月1日,快手618購物節正式啟動首日,大家電行業迎來“開門紅”,大家電行業單日GMV破億,同比去年增長42倍。 其中,大家電行業單日GMV破百萬商家數達15家,冰箱、洗衣機、空調類產品GMV同比增長73倍,電視機類產品風控后GMV同比增長40倍。TCL、海爾、澳柯瑪等品牌位列品牌銷量TOP3。 從榜單可以看出,快手電商已成為大家電品牌、尤其是頭部品牌實現不斷增長和大促爆發的重要陣地。據快
2023-06-05 16:30:31
來源:丁科技網??

6月1日,快手618購物節正式啟動首日,大家電行業迎來“開門紅”,大家電行業單日GMV破億,同比去年增長42倍。

其中,大家電行業單日GMV破百萬商家數達15家,冰箱、洗衣機、空調類產品GMV同比增長73倍,電視機類產品風控后GMV同比增長40倍。TCL、海爾、澳柯瑪等品牌位列品牌銷量TOP3。

從榜單可以看出,快手電商已成為大家電品牌、尤其是頭部品牌實現不斷增長和大促爆發的重要陣地。據快手電商家居數碼行業運營中心負責人李好介紹,過去幾個月中,家居數碼品類在快手電商的成長速度非?????焓挚萍紕撌既思鍯EO程一笑日前也表示,快手電商一季度家居數碼的GMV占比持續提升,家用電器客單價較高產品的GMV漲幅更快。

據了解,眾多大家電品牌在快手獲得快速增長,也與快手在運營、流量、經營方法論等維度為品牌提供的全方位扶持息息相關。以此次位居品牌榜第二位、霸榜自播榜前三位的海爾為例,近一年來,在快手提供的多重支持助力下,海爾自播GMV屢創新高,雙方合作持續深入。

“去年開始,我們在快手成立了專門的運營團隊,逐漸把所有事業部都納入進來對接,現在已經從單一品牌旗艦店開起了各品類旗艦店,增速很快?!焙栂嚓P負責人表示。而在去年海爾成立快手電商團隊后,快手也專程幫助海爾尋找了第三方服務團隊,三方共建快速完成了品牌冷啟動。目前,海爾在快手已形成了“官方旗艦店+品牌旗艦店+POP店”的幾十家立體化店鋪矩陣。

不僅是運營支持,快手在今年1月推出的川流計劃,更是進一步降低了海爾等品牌在快手做自播的運營門檻和成本,幫助品牌直播間獲得更多來自達人分銷時的精準流量,成為不少品牌實現私域沉淀和自播增長的關鍵。

對于大家電品牌而言,私域經營至關重要?!翱焓制蛩接蜻壿?,品牌積累的粉絲價值很高,用戶群達成一定體量后,就可以通過工具產品對粉絲群實現持續的觸達,對于高客單價、決策周期長的耐消品,尤其需要多次觸達,所以需要先完成粉絲積累,再進行自播,才能賣得動?!崩詈谜f。

除了川流計劃等長線扶持政策外,618購物節期間,快手電商也將拿出100億平臺流量扶持和10億商品補貼,全方位助力各類型、各層級的商家實現大促爆發。在取得首日開門紅后,大家電行業在今年的快手618購物節中又將有何新突破,值得期待。

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